{"id":26254,"date":"2014-11-10T07:30:19","date_gmt":"2014-11-10T06:30:19","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/?p=26254"},"modified":"2016-01-15T13:03:04","modified_gmt":"2016-01-15T12:03:04","slug":"facebook-messenger-vs-foursquare-warum-klappte-die-eine-aufspaltung-die-andere-nicht","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/2014\/11\/10\/facebook-messenger-vs-foursquare-warum-klappte-die-eine-aufspaltung-die-andere-nicht\/","title":{"rendered":"Facebook Messenger vs Foursquare: Warum klappte die eine Aufspaltung, die andere nicht?"},"content":{"rendered":"

Was die Nutzer wollen – oder: Der Unterschied zwischen dem Check-in-Dienst und dem sozialen Netzwerk bei der Funktions-Auslagerung in eine separate App.<\/strong><\/p>\n

Erst heute vor einer Woche habe ich in der „Sendung mit dem Internet“ bei Antenne D\u00fcsseldorf \u00fcber die missgl\u00fcckte Selbstaufspaltung von Foursquare und Swarm gesprochen (hier im Podcast ab Minute 9:40<\/a>).<\/p>\n

Und auch im Blog war der Niedergang des einstigen Social-Media-Darlings ein regelm\u00e4\u00dfiges Thema, zuletzt als erstmals auch konkrete Nutzungszahlen den Einbruch belegten<\/a>. Dabei gibt es innerhalb der sozialen Netzwerke auch das Gegenbeispiel – sprich die erfolgreiche Abspaltung einer Funktion in eine separate App.<\/p>\n

Die Rede ist von Facebook und der Auslagerung des Nachrichtenverkehrs in den Facebook Messenger: Auch jener Zwangsschritt ab Anfang Juli war bei den Usern zun\u00e4chst h\u00f6chst umstritten – sp\u00e4tere Nutzungszahlen des FB Messengers zeigten aber schnell,\u00a0dass Mark Zuckberg mit seinem Gesp\u00fcr f\u00fcr Nutzertrends mal wieder richtig lag<\/a>. (Update 11.11.2014 10:00 Uhr<\/strong>: Am Abend hat Facebook verk\u00fcndet, der Messenger erreiche 500 Millionen aktive Nutzer im Monat<\/a> – knapp hinter WhatsApp.)<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Quelle: Comscore<\/a><\/p>\n

Ende vergangener Woche hat Zuckerberg bei der ersten Frage-und-Antwort-Runde live bei Facebook<\/a> weitere wichtige Erkenntnisse zum Thema FB Messenger beigesteuert. „Uns ist bewusst, dass es ein gro\u00dfer Schritt ist, jeden dazu zu zwingen, eine neue App zu installieren – das sorgt f\u00fcr Reibung“, sagte Zuckerberg in einem l\u00e4ngeren Statement<\/a>.<\/p>\n

Und weiter: „Mobile kann eine App nur eine Sache richtig gut: Der prim\u00e4re Fokus von Facebook ist der Nachrichten-Strom. Die reinen Messaging-Apps, die die Leute nutzen, sind dagegen nur auf Messages fokussiert. Stattdessen eine App aufzurufen und mehrmals zu klicken, bis man eine Nachricht verschickt, ist ein enormer Aufwand. Denn Messaging ist eines der wenigen Dinge, das Menschen noch h\u00e4ufiger nutzen als Social Media. Wir haben herausgefunden, dass Leute schneller auf Nachrichten antworten, wenn sie den Messenger nutzen – daher mussten wir diesen Schritt gehen.“<\/p>\n

Hier liegt der entscheidende Unterschied: W\u00e4hrend Foursquare seinen Nutzern mit der Auslagerung der Check-in-Funktion in Swarm einen Schritt aufgezwungen haben, den diese gar nicht wollten, war es bei Facebook gerade anders herum. Mit dem separaten Messenger ist Facebook blo\u00df einem Trend gefolgt, den die Nutzer mit WhatsApp und Co. schon beschritten hatten – und genau das war entscheidend f\u00fcr den Erfolg.<\/p>\n

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Was die Nutzer wollen – oder: Der Unterschied zwischen dem Check-in-Dienst und dem sozialen Netzwerk bei der Funktions-Auslagerung in eine separate App. Erst heute vor einer Woche habe ich in der „Sendung mit dem Internet“ bei Antenne D\u00fcsseldorf \u00fcber die … Weiterlesen →<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":16,"featured_media":26265,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[8,23,282,25,221,53,96,234,156],"class_list":["post-26254","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-allgemein","tag-apps","tag-facebook","tag-facebook-messenger","tag-foursquare","tag-messenger","tag-mobile","tag-social-media","tag-swarm","tag-whatsapp"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/26254","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/wp-json\/wp\/v2\/users\/16"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=26254"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/26254\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/wp-json\/wp\/v2\/media\/26265"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=26254"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=26254"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=26254"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}