{"id":25814,"date":"2014-10-27T07:30:47","date_gmt":"2014-10-27T06:30:47","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/?p=25814"},"modified":"2014-10-27T11:51:28","modified_gmt":"2014-10-27T10:51:28","slug":"orange-is-the-new-blue-sap-gibt-sich-heimlich-neues-logo-zum-zweiten-mal-in-vier-jahren","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/2014\/10\/27\/orange-is-the-new-blue-sap-gibt-sich-heimlich-neues-logo-zum-zweiten-mal-in-vier-jahren\/","title":{"rendered":"Orange is the new blue: SAP gibt sich heimlich neues Logo – zum zweiten Mal in vier Jahren"},"content":{"rendered":"

Heimlich, still und leise haben die Walldorfer in der vergangenen Woche ihr altes Logo durch eine \u00fcberarbeitete Wortmarke in neuer Farbe ersetzt.<\/strong><\/p>\n

Es ist ein ziemlicher Paukenschlag – aber einer, der ohne gro\u00dfes Get\u00f6se daher kam: Im Nachgang der Quartalszahlen hat SAP<\/a> im Laufe der vergangenen Woche heimlich, still und leise ein neues Logo eingef\u00fchrt.<\/p>\n

Damit verpasst sich der Softwarekonzern aus Walldorf zum zweiten Mal innerhalb von weniger als vier Jahren einen neuen Anstrich: War die Erneuerung Anfang 2011 nur ein sogenanntes „Rebrush“, bei dem das traditionelle dunkelblau durch einen helleren bl\u00e4ulichen Farbverlauf erstetzt wurde<\/a>, bricht SAP nun fast vollst\u00e4ndig mit der Vergangenheit.<\/p>\n

Statt blau schimmert das Logo nun in goldgelb – „orange is the new blue<\/a>„, sozusagen. Und die Walldorfer geben ihre angestammte und gut wiederzuerkennende Hintergrund-Kachel mit der Diagonale unterhalb des P komplett auf. Anders ausgedr\u00fcckt: Das SAP-Logo ist jetzt nur noch eine reine Wortmarke.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Logo bis Ende 2010 (links), Rebrush Anfang 2011 (Mitte), neues Logo (rechts)<\/strong><\/p>\n

Auch die haben die SAPler leicht \u00fcberarbeiten lassen – der Buchstabe „A“ l\u00e4uft unten etwas weiter auseinander, wodurch sich offenbar der lachende\/optimistische Eindruck verst\u00e4rken soll. Im Laufe der vergangenen Woche ist das Logo sowohl auf der SAP-Webseite in orangen Buchstaben<\/a> wie etwa auch auf dem Unternehmens-Twitter-Account mit wei\u00dfen Buchstaben auf orangen Hintergrund<\/a> aufgetaucht.<\/p>\n

Auf Anfrage best\u00e4tigt SAP den Soft-Launch des neuen Logos; eine offizielle Kampagne soll zu einem sp\u00e4teren Zeitpunkt erfolgen. Laut Aussagen aus der Konzernzentrale soll die Einfachheit der neuen Optik das Firmenmotto „Run Simple“ unterstreichen, das SAP-Chef Bill McDermott dem Konzern Mitte des Jahres beim Umbau in Richtung Cloud verordnet hat<\/a>.<\/p>\n

\u00dcber Farbpsychologie insbesondere bei Unternehmenslogos habe ich in diesem Jahr bereits zwei Mal hier im Blog geschrieben. Orange steht demnach f\u00fcr Freundlichkeit und Zuversicht – was tats\u00e4chlich Optimismus unterstreichen k\u00f6nnte<\/a>. Gleichzeitig verzichten die Walldorfer neben der einpr\u00e4gsamen Kachelform auch auf das traditionelle, vor allem Solidit\u00e4t und Verl\u00e4sslichket ausstrahlende Blau.<\/p>\n

Ich bin gespannt, wie die \u00fcblicherweise doch eher konservative SAP-Klientel auf den doch recht deutlichen Wandel reagiert.<\/p>\n

Verwandte Artikel:<\/strong><\/p>\n

Urspr\u00fcngliches Twitter-V\u00f6gelchen kostete 15 Dollar \u2013 erstes Google-Logo gar nichts<\/a><\/p>\n

SAP-Chefs in interner Mail: \u201cSchlie\u00dfung kleinerer Standorte; 3 Prozent aller Mitarbeiter\u201d<\/a><\/p>\n

Warum Facebook blau ist \u2013 und Apple grau, Nintendo rot oder Yahoo lila<\/a><\/p>\n

Die heutige Betriebsratswahl bei SAP \u2013 nur ein Warmlaufen f\u00fcr den Aufsichtsrat?<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Heimlich, still und leise haben die Walldorfer in der vergangenen Woche ihr altes Logo durch eine \u00fcberarbeitete Wortmarke in neuer Farbe ersetzt. Es ist ein ziemlicher Paukenschlag – aber einer, der ohne gro\u00dfes Get\u00f6se daher kam: Im Nachgang der Quartalszahlen … Weiterlesen →<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":16,"featured_media":25820,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[39,161,62],"class_list":["post-25814","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-allgemein","tag-interna","tag-marken","tag-sap"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/25814","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/wp-json\/wp\/v2\/users\/16"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=25814"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/25814\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/wp-json\/wp\/v2\/media\/25820"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=25814"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=25814"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=25814"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}