{"id":19216,"date":"2013-10-16T07:30:02","date_gmt":"2013-10-16T05:30:02","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/?p=19216"},"modified":"2015-05-11T07:46:02","modified_gmt":"2015-05-11T05:46:02","slug":"digitale-medien-in-deutschland-plus-84-prozent-pro-jahr-bis-2017-dann-42-prozent-am-umsatz","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/2013\/10\/16\/digitale-medien-in-deutschland-plus-84-prozent-pro-jahr-bis-2017-dann-42-prozent-am-umsatz\/","title":{"rendered":"Digitale Medien in Deutschland: Plus 8,4 Prozent pro Jahr bis 2017, dann 42 Prozent am Umsatz"},"content":{"rendered":"

In den kommenden f\u00fcnf Jahren boomen vor allem Internet und Online-Werbung. Das mobile Internet soll das Festnetz-Web bis dahin \u00fcberholen.<\/strong><\/p>\n

Die Digitalisierung der Medienbanche in Deutschland schreitet mit gro\u00dfen Schritten voran. Das ist das wichtigste Ergebnis einer aktuellen Studie \u00fcber die Unterhaltungs- und Medienindustrie in Deutschland durch die Unternehmensberatung PricewaterhouseCoopers (PwC)<\/a>.<\/p>\n

Demnach legen die Ums\u00e4tze mit digitalen Medien bis 2017 um 8,4 Prozent pro Jahr zu – deutlich mehr als der Gesamtmarkt mit 2,3 Prozent. Dadurch steigt ihr Marktanteil deutlich: Im Jahr 2017 entfallen stolze 42 Prozent der Gesamtums\u00e4tze von den bis dahin 72,4 Milliarden Euro auf digitale Medien. Im vergangene Jahr waren es dagegen erst knapp ein Drittel der Ums\u00e4tze (32 Prozent).<\/p>\n

Wichtigste Wachstumstreiber bleiben auch in Zukunft die Ausgaben f\u00fcr das Internet und die Online-Werbung – so wie schon in der Vergangenheit. Laut PwC haben 2012 Online-Werbung mit einem Plus von fast zehn Prozent sowie Internetzugang mit knapp neun Prozent am st\u00e4rksten zugelegt. Der Gesamtmarkt der Unterhalungs- und Medienbranche ist im vergangenen Jahr dagegen nur um 1,8 Prozent auf insgesamt 64,5 Milliarden Euro gewachsen.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Quelle: PwC<\/p>\n

In den kommenden Jahren ist das Internet der klare Gewinner – und zwar sowohl bei den Ausgaben der Endkunden wie auch bei den Investitionen der Unternehmen in Werbung. So erwarten die PwC-Analysten bei der Online-Werbung eine Wachstumsrate von \u00fcber sieben Prozent im Jahr bis 2017. Dadurch werden Internet-Anzeigen im Vergleich zu anderen Werbetr\u00e4gern wie TV, Zeitungen oder Zeitschriften das mit Abstand gr\u00f6\u00dfte Werbesegment sein: 38 Prozent aller Gesamtwerbeerl\u00f6se werden dann online ausgegeben.<\/p>\n

Wichtigster Wachstumstreiber bei den Online-Ausgaben der Konsumenten ist das Segment mobiles Internet. Die PwC-Experten rechnen damit, dass in f\u00fcnf Jahren mehr als 65 Millionen Deutsche mobil im Web surfen. Bereits 2015 sollen die Ausgaben im mobilen Internet zudem diejenigen im Festnetz-Internet \u00fcbertreffen.<\/p>\n

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Quelle: PwC<\/p>\n

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