{"id":17280,"date":"2013-06-27T09:00:19","date_gmt":"2013-06-27T07:00:19","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/?p=17280"},"modified":"2014-03-14T14:03:41","modified_gmt":"2014-03-14T13:03:41","slug":"social-tv-treibt-online-werbeumsatze-bis-2016-fast-auf-das-niveau-von-fernsehwerbung","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/2013\/06\/27\/social-tv-treibt-online-werbeumsatze-bis-2016-fast-auf-das-niveau-von-fernsehwerbung\/","title":{"rendered":"Social TV treibt Online-Werbeums\u00e4tze bis 2016 fast auf das Niveau von Fernsehwerbung"},"content":{"rendered":"

In den n\u00e4chsten drei Jahren w\u00e4chst der Markt neuer Anzeigenformate zu TV-Sendungen auf 22 Milliarden Dollar – heute liegt das Gesch\u00e4ft noch nahe Null.<\/strong><\/p>\n

Die Sehgewohnheiten von TV-Zuschauern ver\u00e4ndern sich dank des Tablet-Booms gerade dramatisch: Denn die wachsende Nutzung der Rechenflundern als zweiter Bildschirm neben dem Fernsehprogramm – Neudeutsch „Second Screen“ genannt – bringt gleichzeitig neue Werbeformen mit sich, wie ich im M\u00e4rz hier dargelegt habe<\/a>.<\/p>\n

Die Unternehmensberatung A.T.Kearney hat die Verkn\u00fcpfung von TV-Inhalten und sozialen Netzwerken als sogenanntes Social TV in einer Studie n\u00e4her beleuchtet. Wichtigster Befund: Weil Social TV eine zielgruppengenaue Ansprache erm\u00f6glicht, beschleunigt sich in den kommenden Jahren die Verlagerung weg von Fernseh-Werbung hin in Richtung Online-Anzeigen<\/a>.<\/p>\n

Laut A.T.Kearney sollen die weltweiten Ums\u00e4tze mit TV-Clips bis 2016 nur leicht auf dann 158 Milliarden Dollar ansteigen. Im gleichen Zeitraum sorgt allein das Segment Social TV f\u00fcr gut 22 Milliarden Dollar Ums\u00e4tze – von nahe Null in diesem Jahr.<\/p>\n

Mit insgesamt 142 Milliaden Dollar w\u00e4ren Online-Werbung und Social TV bis dahin fast gleichauf mit herk\u00f6mmlicher Fernsehwerbung. Zum Vergleich: 2013 kommt Online-Werbung mit rund 70 Milliarden Dollar nicht mal auf die H\u00e4lfte des TV-Umsatzes.<\/p>\n

Weitere Infos zum Thema Second Screen und Social TV hat A.T. Kearney in untenstehender Infografik zusammengefasst.<\/p>\n

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Quelle: A.T.Kearney<\/a><\/p>\n

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