{"id":14173,"date":"2013-02-14T08:22:25","date_gmt":"2013-02-14T07:22:25","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/?p=14173"},"modified":"2013-08-13T15:39:11","modified_gmt":"2013-08-13T13:39:11","slug":"nach-pc-ara-lauten-die-totenglocken-auch-uber-dem-mac-geschaft-von-apple","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/2013\/02\/14\/nach-pc-ara-lauten-die-totenglocken-auch-uber-dem-mac-geschaft-von-apple\/","title":{"rendered":"Nach-PC-\u00c4ra: L\u00e4uten die Totenglocken auch \u00fcber dem Mac-Gesch\u00e4ft von Apple?"},"content":{"rendered":"

Im Weihnachtsgesch\u00e4ft sind die Mac-Verk\u00e4ufe um 22 Prozent gegen\u00fcber dem Vorjahr eingebrochen – erste Indizien daf\u00fcr, dass auch Apple vom Umbruch durch den selbstverursachten Tablet-Boom betroffen ist.<\/strong><\/p>\n

Die gro\u00dfen Trends bei den j\u00fcngsten Apple-Zahlen habe ich hier im Blog bereits abgearbeitet . Die wichtigsten Indikatoren sind das r\u00fcckl\u00e4ufige Wachstums sowie eine schwindende Profitabilit\u00e4t<\/a>. Doch auch auf vermeintlichen Nebenkriegsschaupl\u00e4tzen lassen sich spannende Trends aus der Apple-Bilanz herausarbeiten.<\/p>\n

So habe ich bereits Ende Januar dar\u00fcber geschrieben, dass die\u00a0Ums\u00e4tze mit Musik und Filmen im iTunes-Shop nicht mehr parallel zur Zahl der verkauften iPhones und iPads steigen. Dies k\u00f6nnte entweder ein Indiz daf\u00fcr sein, dass die langfristige Kundenbindung bei Apple schwindet. Oder dass mittlerweile Streaming-Dienste wie Spotify oder Netflix ihre Spuren in den Apple-Zahlen hinterlassen<\/a>.<\/p>\n

St\u00e4rkster R\u00fcckgang in zehn Jahren<\/strong><\/p>\n

Auf einen weiteren spannenden Aspekt hat k\u00fcrzlich der amerikanische IT-Autor Dan Frommer in seinem Tech-Blog „SplatF“ hingewiesen. Denn im Weihnachtsgesch\u00e4ft ist die Zahl der verkauften Mac-Computer nach einem langen H\u00f6henflug erstmals wieder deutlich eingebrochen: Von 5,2 Millionen Macs Ende 2011 auf nunmehr 4,1 Millionen, ein Minus von satten 22 Prozent<\/a>\u00a0– der st\u00e4rkste R\u00fcckgang in den vergangenen zehn Jahren<\/p>\n

Frommer analysiert nun, ob es sich dabei nur um einen Einmal-Effekt handele, so wie Apple-CEO Tim Cook es verstanden wissen wollte, schlie\u00dflich seien viele der neudesignten Macs erst sp\u00e4t im Weihnachtsquartal auf den Markt gekommen. Oder ob es sich doch um einen Wendepunkt handle, also ob das Mac-Gesch\u00e4ft schlicht seinen H\u00f6hepunkt erreicht habe – „Peak Mac?“<\/a>.<\/p>\n

Ich habe hier im Blog ja auch schon des\u00f6fteren \u00fcber den vermeintlichen oder tats\u00e4chlichen Tod des PCs respektive die Nach-PC-\u00c4ra geschrieben. Zuletzt waren es die US-Marktforscher von IDC, die dem PC-Gesch\u00e4ft nicht nur einen deutlichen R\u00fcckgang im Weihnachtsgesch\u00e4ft attestierten, sondern diesen zugleich auch mit einem strukturellen Umbruch des Marktes durch den Boom von Tablet-Rechnern erkl\u00e4rten<\/a>.<\/p>\n

Struktureller Wandel des Computermarktes<\/strong><\/p>\n

Wie sich jetzt erweist, scheint auch Apple selbst vom \u00dcbergang des klassischen Computermarktes betroffen zu sein: Allein 53 Millionen Tablet-Rechner wurden im Weihnachtsgesch\u00e4ft rund um den Globus verkauft – ein Plus von 75 Prozent<\/a>. Knapp 23 Millionen oder 50 Prozent mehr als im Vorjahr waren iPads aus dem Hause Apple<\/a>.<\/p>\n

Dass bereits die Totenglocken \u00fcber dem Mac-Gesch\u00e4ft von Apple l\u00e4uten, ist vielleicht noch etwas voreilig. Doch zeigt ein Zehn-Jahres-Vergleich, wie stark der j\u00fcngste Einbruch tats\u00e4chlich war. Laut Dan Frommer sei es wahrscheinlicher, dass die Mac-Verkaufszahlen stagnieren oder langfristig sinken, statt dass sie eines Tages noch die 10-Millionen-Schwelle erreichen.<\/p>\n

Angesichts des strukturellen Umbruchs der Computerbranche stellt sich in der Tat die Frage, warum gerade Apple davon unber\u00fchrt bleiben sollte.<\/p>\n

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Quelle: SplatF\/Dan Frommer<\/a><\/p>\n

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