{"id":10838,"date":"2012-10-09T08:59:56","date_gmt":"2012-10-09T06:59:56","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/?p=10838"},"modified":"2017-09-27T18:27:58","modified_gmt":"2017-09-27T16:27:58","slug":"marken-ranking-2012-top-aufsteiger-apple-auf-platz-2-top-10-mit-6-it-unternehmen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/2012\/10\/09\/marken-ranking-2012-top-aufsteiger-apple-auf-platz-2-top-10-mit-6-it-unternehmen\/","title":{"rendered":"Marken-Ranking 2012: Top-Aufsteiger Apple auf Platz 2; Top-10 mit 6 IT-Unternehmen"},"content":{"rendered":"

Hightech regiert die Welt: Jede zweite der 25 wertvollsten Marken stammt aus dem IT- und Internet-Sektor, allen voran Apple, IBM und Google.<\/strong><\/p>\n

Die auf Marketing-Beratung spezialisierte US-Agentur Interbrand hat zum dreizehnten Mal ihre j\u00e4hrliche Top-100-Rangliste der f\u00fchrenden globalen Marken ver\u00f6ffentlicht. Bei ihrer Berechnung legen die Spezialisten von Interbrand beim Wert einer Marke vor allem drei Faktoren zugrunde<\/a>: Den finanziellen Erfolg der zu einer Marke geh\u00f6renden Produkts, die Rolle einer Marke im Auswahlprozess bei einer Kaufentscheidung sowie die St\u00e4rke einer Marke, um einen Preisaufschlag zu rechtfertigen.<\/p>\n

Wie in den Vorjahren kann sich in der Erhebung auch 2012 der Getr\u00e4nkekonzern Coca-Cola mit seiner weltweit popul\u00e4ren Marke den Spitzenplatz sichern. Auf den Pl\u00e4tzen dahinter hat es indes einige Bewegung gegeben: Vize-Champion wird erstmals Apple – trotz des Todes von Gr\u00fcnder und Ikone Steve Jobs im Vorjahr kann die iPhone- und iPad-Company ihren Markenwert um fast 130 Prozent steigern und ist damit gleichzeitig auch gr\u00f6\u00dfter Aufsteiger in diesem Jahr. Die Bronzemedaille sichert sich der IT-Gigant IBM vor Google und Microsoft<\/a>.<\/p>\n

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Wie schon bei dieser Aufz\u00e4hlung auff\u00e4llt: Die \u00fcberproportionale Bedeutung von Hightech-Unternehmen. Dabei z\u00e4hlt Interbrand IBM nicht mal zum Sector dazu, sondern „Business Services“ – was auch immer damit im Unterschied zu „Technology“ gemeint sein soll. Jedenfalls rangieren mit Apple, Google, Microsoft, Intel und Samsung f\u00fcnf, inklusive IBM – und wenn Big Blue kein Technologie-Konzern ist, wer dann – gleich sechs IT-Giganten unter den Top-10.<\/p>\n

\u00c4hnlich die Situation auf den ersten 25 Pl\u00e4tzen. Dort rangieren (in meiner Z\u00e4hlung) noch die Hightech-Konzerne Cisco, HP, Oracle, Nokia, Amazon und SAP. Macht insgesamt 12 – oder anders ausgedr\u00fcck: Jede zweite globale Top-Marke stammt aus der IT- und Internet-Branche.<\/p>\n

„Technologie-Unternehmen haben ihren steilen Aufstieg der Vorjahre fortgesetzt“, schreiben die Interbrand-Experten<\/a>. Auch im Tech-Segment dominierten vor allem solche Unternehmen, deren Produkte die Herzen der Endkunden erobert h\u00e4tten, allen voran Apple und Google. Umgekehrt hat sich aber auch der Niedergang von einstigen Tech-Ikonen wie etwa HP, Nokia oder Blackberry direkt in deren Markenwert niedergeschlagen: Alle drei z\u00e4hlen zu den Top-Verlierern des diesj\u00e4hrigen Markenrankings<\/a>:<\/p>\n

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Quelle: Interbrand<\/a><\/p>\n

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Das Android-Paradoxon besteht weiter<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Hightech regiert die Welt: Jede zweite der 25 wertvollsten Marken stammt aus dem IT- und Internet-Sektor, allen voran Apple, IBM und Google. Die auf Marketing-Beratung spezialisierte US-Agentur Interbrand hat zum dreizehnten Mal ihre j\u00e4hrliche Top-100-Rangliste der f\u00fchrenden globalen Marken ver\u00f6ffentlicht. … Weiterlesen →<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":16,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[84,7,160,28,33,36,161,52,55,56,62],"class_list":["post-10838","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-allgemein","tag-amazon","tag-apple","tag-cisco","tag-google","tag-hewlett-packard","tag-ibm","tag-marken","tag-microsoft","tag-nokia","tag-oracle","tag-sap"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10838","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/wp-json\/wp\/v2\/users\/16"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=10838"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10838\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=10838"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=10838"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=10838"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}