Interbrand-Markenwert-Ranking: Apple wieder auf Platz eins, Mercedes-Benz die wertvollste deutsche Markte

Apple ist wieder auf Platz eins im Interbrand-Ranking Best Global Brands – vor Google und Microsoft. Coca-Cola wurde von Microsoft auf Platz vier verdrängt. Der Apple-Markenwert liegt bei 184,2 Milliarden US-Dollar. Die wertvollste deutsche Marke unter den Top-Ten ist Mercedes-Benz auf Platz neun mit 47,8 Millionen Euro. Adidas gelang es, von Platz 60 auf 55 zu klettern.

Erstmals landeten Netflix und Salesforce unter den Top-100 und zwar auf den Plätzen 78 beziehungsweise 84. Wieder dabei ist Ferrari und sprang auf Rang 88.

 

Vier deutsche Top-Marken plus sechs Prozent

SAP, Porsche, Allianz und Siemens haben ein Plus von sechs Prozent. Mini wuchs um drei Prozent und Audi sowie Volkswagen steigerten sich um zwei beziehungsweise ein Prozent. BMW und DHL hielten ihr Vorjahresergebnis.

 

Simon Thun, CEO von Interbrand Central & Eastern Europe sagt: „Marken können in diesem Umfeld einerseits als klare und beständige Orientierungspunkte dienen und andererseits selbst zum Kristallisationspunkt für Veränderungen in den Unternehmen wie auch gegenüber den Kunden werden. Die Unternehmen hinter den Marken in unserem Ranking haben verstanden, dass Marken gerade in Zeiten der Veränderung eine wichtige Plattform für Wachstum sind.“

Den größten Zuwachs hatte bereits zum zweiten Mal in Folge Facebook: Mit einer Steigerung des Markenwertes von erneut 48 Prozent kam die Social-Media-Marke auf Platz acht. Amazon legte 29 Prozent zu und steigerte sich von Platz acht auf Platz fünf. Ihnen folgen Adobe mit 19, adidas mit 17 und Starbucks mit 16 Prozent.

Interbrand resümiert: Mehr als die Hälfte der Best-Global-Brand-Marken stammen aus den vier Branchen: Automobil (16 Marken), Technologie (15 Marken), Finanzdienstleistungen (zwölf Marken) und FMCG (neun Marken).

Die Branchen im Detail: Einzelhandel ist mit rund 19 Prozent die Branche mit dem größten Wachstum. Ihr folgen Sportartikel mit einem Plus von zehn Prozent, Technologie mit acht Prozent, Logistik mit sieben Prozent und Finanzdienstleistungen mit sechs Prozent.

Insgesamt haben die Top-100-Marken einen Wert von 1,87 Billionen US-Dollar (Plus vier Prozent im Vorjahresvergleich) – ein neuer Rekordwert.  www.bestglobalbrands.com.

 

 

 

Apple ist teuerste Marke – Einzige deutsche Top-Ten-Marke ist Mercedes-Benz

Interbrand’s Best Global Brands Table 2017
Rank Brand Sector Brand Value USD (BV)
2017 2016 2017 2016 % change
1 1 Apple Technology   184.154   178.119 3%
2 2 Google Technology   141.703   133.252 6%
3 4 Microsoft Technology     79.999     72.795 10%
4 3 Coca-Cola Beverages     69.733     73.102 -5%
5 8 Amazon Retail     64.796     50.338 29%
6 7 Samsung Technology     56.249     51.808 9%
7 5 Toyota Automotive     50.291     53.580 -6%
8 15 Facebook Technology     48.188     32.593 48%
9 9 Mercedes-Benz Automotive     47.829     43.490 10%
10 6 IBM Business Services     46.829     52.500 -11%
11 10 GE Diversified     44.208     43.130 3%
12 12 McDonald’s Restaurants     41.533     39.381 5%
13 11 BMW Automotive     41.521     41.535 0%
14 13 Disney Media     40.772     38.790 5%
15 14 Intel Technology     39.459     36.952 7%
16 16 Cisco Technology     31.930     30.948 3%
17 17 Oracle Technology     27.466     26.552 3%
18 18 Nike Sporting Goods     27.021     25.034 8%
19 19 Louis Vuitton Luxury     22.919     23.998 -4%
20 21 Honda Automotive     22.696     22.106 3%
21 22 SAP Technology     22.635     21.293 6%
22 23 Pepsi Beverages     20.491     20.265 1%
23 20 H&M Apparel     20.488     22.681 -10%
24 27 Zara Apparel     18.573     16.766 11%
25 26 IKEA Retail     18.472     17.834 4%
26 24 Gillette FMCG     18.200     19.950 -9%
27 25 American Express Financial Services     17.787     18.358 -3%
28 28 Pampers FMCG     16.416     16.134 2%
29 29 UPS Logistics     16.387     15.333 7%
30 31 J.P. Morgan Financial Services     15.749     14.227 11%
31 30 Budweiser Alcohol     15.375     15.099 2%
32 34 Hermès Luxury     14.210     12.833 11%
33 33 Ford Automotive     13.643     12.962 5%
34 32 eBay Retail     13.224     13.136 1%
35 35 Hyundai Automotive     13.193     12.547 5%
36 36 Nescafe Beverages     12.661     12.517 1%
37 37 Accenture Business Services     12.471     12.033 4%
38 38 Audi Automotive     12.023     11.799 2%
39 43 Nissan Automotive     11.534     11.066 4%
40 40 Volkswagen Automotive     11.522     11.436 1%
41 41 Philips Electronics     11.519     11.336 2%
42 46 AXA Financial Services     11.073     10.579 5%
43 39 Kellogg’s FMCG     10.972     11.711 -6%
44 54 Goldman Sachs Financial Services     10.864       9.378 16%
45 45 L’Oréal FMCG     10.674     10.930 -2%
46 49 Citi Financial Services     10.599     10.276 3%
47 47 HSBC Financial Services     10.534     10.458 1%
48 50 Porsche Automotive     10.129       9.537 6%
49 51 Allianz Financial Services     10.059       9.528 6%
50 52 Siemens Diversified       9.982       9.415 6%
51 53 Gucci Luxury       9.969       9.385 6%
52 42 Canon Electronics       9.788     11.081 -12%
53 48 HP Technology       9.541     10.386 -8%
54 55 Danone FMCG       9.322       9.197 1%
55 60 adidas Sporting Goods       9.216       7.885 17%
56 63 Adobe Technology       9.060       7.586 19%
57 44 Hewlett Packard Enterprise Technology       8.951     11.027 -19%
58 59 3M Diversified       8.947       8.199 9%
59 56 Nestlé FMCG       8.728       8.708 0%
60 64 Starbucks Restaurants       8.704       7.490 16%
61 58 Sony Electronics       8.474       8.315 2%
62 57 Colgate FMCG       8.325       8.413 -1%
63 65 Morgan Stanley Financial Services       8.205       7.200 14%
64 61 Visa Financial Services       7.815       7.747 1%
65 62 Cartier Luxury       7.547       7.738 -2%
66 66 Thomson Reuters Media       7.100       6.830 4%
67 67 Lego FMCG       7.024       6.691 5%
68 70 Santander Financial Services       6.702       6.223 8%
69 69 Kia Automotive       6.681       6.326 6%
70 72 Huawei Technology       6.676       5.835 14%
71 76 MasterCard Financial Services       6.350       5.736 11%
72 79 FedEx Logistics       6.255       5.579 12%
73 78 Land Rover Automotive       6.095       5.696 7%
74 73 Johnson & Johnson FMCG       6.041       5.790 4%
75 68 Panasonic Electronics       5.983       6.365 -6%
76 77 DHL Logistics       5.715       5.708 0%
77 80 Harley-Davidson Automotive       5.671       5.527 3%
78 NEW Netflix Media       5.592 New
79 71 Discovery Media       5.411       5.944 -9%
80 90 PayPal Financial Services       5.408       4.839 12%
81 74 Tiffany & Co. Luxury       5.394       5.761 -6%
82 85 Jack Daniel’s Alcohol       5.332       5.193 3%
83 75 KFC Restaurants       5.313       5.742 -7%
84 NEW Salesforce.com Technology       5.224 New
85 87 Heineken Alcohol       5.181       5.123 1%
86 83 Burberry Luxury       5.135       5.362 -4%
87 88 Mini Automotive       5.114       4.986 3%
88 NEW Ferrari Automotive       4.876       3.980 New
89 82 Caterpillar Diversified       4.868       5.425 -10%
90 86 Sprite Beverages       4.842       5.148 -6%
91 92 Shell Energy       4.823       4.599 5%
92 91 John Deere Diversified       4.783       4.815 -1%
93 93 Corona Alcohol       4.776       4.509 6%
94 81 Prada Luxury       4.716       5.504 -14%
95 89 Dior Luxury       4.587       4.909 -7%
96 95 Johnnie Walker Alcohol       4.405       4.317 2%
97 96 Smirnoff Alcohol       4.288       4.252 1%
98 100 Tesla Automotive       4.009       4.011 0%
99 97 Moët & Chandon Alcohol       4.006       4.118 -3%
100 99 Lenovo Technology       4.004       4.045 -1%

 

Zur Methodik: Interbrands 18. Best Global Brands Report untersucht den Beitrag von Marken zum Unternehmenswachstum– von der Erfüllung der Konsumentenerwartungen, bis hin zu ihrem Beitrag zum Wachstum des ökonomischen Wertes.

 

 

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