Apple ist wieder auf Platz eins im Interbrand-Ranking Best Global Brands – vor Google und Microsoft. Coca-Cola wurde von Microsoft auf Platz vier verdrängt. Der Apple-Markenwert liegt bei 184,2 Milliarden US-Dollar. Die wertvollste deutsche Marke unter den Top-Ten ist Mercedes-Benz auf Platz neun mit 47,8 Millionen Euro. Adidas gelang es, von Platz 60 auf 55 zu klettern.
Erstmals landeten Netflix und Salesforce unter den Top-100 und zwar auf den Plätzen 78 beziehungsweise 84. Wieder dabei ist Ferrari und sprang auf Rang 88.
Vier deutsche Top-Marken plus sechs Prozent
SAP, Porsche, Allianz und Siemens haben ein Plus von sechs Prozent. Mini wuchs um drei Prozent und Audi sowie Volkswagen steigerten sich um zwei beziehungsweise ein Prozent. BMW und DHL hielten ihr Vorjahresergebnis.
Simon Thun, CEO von Interbrand Central & Eastern Europe sagt: „Marken können in diesem Umfeld einerseits als klare und beständige Orientierungspunkte dienen und andererseits selbst zum Kristallisationspunkt für Veränderungen in den Unternehmen wie auch gegenüber den Kunden werden. Die Unternehmen hinter den Marken in unserem Ranking haben verstanden, dass Marken gerade in Zeiten der Veränderung eine wichtige Plattform für Wachstum sind.“
Den größten Zuwachs hatte bereits zum zweiten Mal in Folge Facebook: Mit einer Steigerung des Markenwertes von erneut 48 Prozent kam die Social-Media-Marke auf Platz acht. Amazon legte 29 Prozent zu und steigerte sich von Platz acht auf Platz fünf. Ihnen folgen Adobe mit 19, adidas mit 17 und Starbucks mit 16 Prozent.
Interbrand resümiert: Mehr als die Hälfte der Best-Global-Brand-Marken stammen aus den vier Branchen: Automobil (16 Marken), Technologie (15 Marken), Finanzdienstleistungen (zwölf Marken) und FMCG (neun Marken).
Die Branchen im Detail: Einzelhandel ist mit rund 19 Prozent die Branche mit dem größten Wachstum. Ihr folgen Sportartikel mit einem Plus von zehn Prozent, Technologie mit acht Prozent, Logistik mit sieben Prozent und Finanzdienstleistungen mit sechs Prozent.
Insgesamt haben die Top-100-Marken einen Wert von 1,87 Billionen US-Dollar (Plus vier Prozent im Vorjahresvergleich) – ein neuer Rekordwert. www.bestglobalbrands.com.
Apple ist teuerste Marke – Einzige deutsche Top-Ten-Marke ist Mercedes-Benz
| Interbrand’s Best Global Brands Table 2017 | ||||||
| Rank | Brand | Sector | Brand Value USD (BV) | |||
| 2017 | 2016 | 2017 | 2016 | % change | ||
| 1 | 1 | Apple | Technology | 184.154 | 178.119 | 3% |
| 2 | 2 | Technology | 141.703 | 133.252 | 6% | |
| 3 | 4 | Microsoft | Technology | 79.999 | 72.795 | 10% |
| 4 | 3 | Coca-Cola | Beverages | 69.733 | 73.102 | -5% |
| 5 | 8 | Amazon | Retail | 64.796 | 50.338 | 29% |
| 6 | 7 | Samsung | Technology | 56.249 | 51.808 | 9% |
| 7 | 5 | Toyota | Automotive | 50.291 | 53.580 | -6% |
| 8 | 15 | Technology | 48.188 | 32.593 | 48% | |
| 9 | 9 | Mercedes-Benz | Automotive | 47.829 | 43.490 | 10% |
| 10 | 6 | IBM | Business Services | 46.829 | 52.500 | -11% |
| 11 | 10 | GE | Diversified | 44.208 | 43.130 | 3% |
| 12 | 12 | McDonald’s | Restaurants | 41.533 | 39.381 | 5% |
| 13 | 11 | BMW | Automotive | 41.521 | 41.535 | 0% |
| 14 | 13 | Disney | Media | 40.772 | 38.790 | 5% |
| 15 | 14 | Intel | Technology | 39.459 | 36.952 | 7% |
| 16 | 16 | Cisco | Technology | 31.930 | 30.948 | 3% |
| 17 | 17 | Oracle | Technology | 27.466 | 26.552 | 3% |
| 18 | 18 | Nike | Sporting Goods | 27.021 | 25.034 | 8% |
| 19 | 19 | Louis Vuitton | Luxury | 22.919 | 23.998 | -4% |
| 20 | 21 | Honda | Automotive | 22.696 | 22.106 | 3% |
| 21 | 22 | SAP | Technology | 22.635 | 21.293 | 6% |
| 22 | 23 | Pepsi | Beverages | 20.491 | 20.265 | 1% |
| 23 | 20 | H&M | Apparel | 20.488 | 22.681 | -10% |
| 24 | 27 | Zara | Apparel | 18.573 | 16.766 | 11% |
| 25 | 26 | IKEA | Retail | 18.472 | 17.834 | 4% |
| 26 | 24 | Gillette | FMCG | 18.200 | 19.950 | -9% |
| 27 | 25 | American Express | Financial Services | 17.787 | 18.358 | -3% |
| 28 | 28 | Pampers | FMCG | 16.416 | 16.134 | 2% |
| 29 | 29 | UPS | Logistics | 16.387 | 15.333 | 7% |
| 30 | 31 | J.P. Morgan | Financial Services | 15.749 | 14.227 | 11% |
| 31 | 30 | Budweiser | Alcohol | 15.375 | 15.099 | 2% |
| 32 | 34 | Hermès | Luxury | 14.210 | 12.833 | 11% |
| 33 | 33 | Ford | Automotive | 13.643 | 12.962 | 5% |
| 34 | 32 | eBay | Retail | 13.224 | 13.136 | 1% |
| 35 | 35 | Hyundai | Automotive | 13.193 | 12.547 | 5% |
| 36 | 36 | Nescafe | Beverages | 12.661 | 12.517 | 1% |
| 37 | 37 | Accenture | Business Services | 12.471 | 12.033 | 4% |
| 38 | 38 | Audi | Automotive | 12.023 | 11.799 | 2% |
| 39 | 43 | Nissan | Automotive | 11.534 | 11.066 | 4% |
| 40 | 40 | Volkswagen | Automotive | 11.522 | 11.436 | 1% |
| 41 | 41 | Philips | Electronics | 11.519 | 11.336 | 2% |
| 42 | 46 | AXA | Financial Services | 11.073 | 10.579 | 5% |
| 43 | 39 | Kellogg’s | FMCG | 10.972 | 11.711 | -6% |
| 44 | 54 | Goldman Sachs | Financial Services | 10.864 | 9.378 | 16% |
| 45 | 45 | L’Oréal | FMCG | 10.674 | 10.930 | -2% |
| 46 | 49 | Citi | Financial Services | 10.599 | 10.276 | 3% |
| 47 | 47 | HSBC | Financial Services | 10.534 | 10.458 | 1% |
| 48 | 50 | Porsche | Automotive | 10.129 | 9.537 | 6% |
| 49 | 51 | Allianz | Financial Services | 10.059 | 9.528 | 6% |
| 50 | 52 | Siemens | Diversified | 9.982 | 9.415 | 6% |
| 51 | 53 | Gucci | Luxury | 9.969 | 9.385 | 6% |
| 52 | 42 | Canon | Electronics | 9.788 | 11.081 | -12% |
| 53 | 48 | HP | Technology | 9.541 | 10.386 | -8% |
| 54 | 55 | Danone | FMCG | 9.322 | 9.197 | 1% |
| 55 | 60 | adidas | Sporting Goods | 9.216 | 7.885 | 17% |
| 56 | 63 | Adobe | Technology | 9.060 | 7.586 | 19% |
| 57 | 44 | Hewlett Packard Enterprise | Technology | 8.951 | 11.027 | -19% |
| 58 | 59 | 3M | Diversified | 8.947 | 8.199 | 9% |
| 59 | 56 | Nestlé | FMCG | 8.728 | 8.708 | 0% |
| 60 | 64 | Starbucks | Restaurants | 8.704 | 7.490 | 16% |
| 61 | 58 | Sony | Electronics | 8.474 | 8.315 | 2% |
| 62 | 57 | Colgate | FMCG | 8.325 | 8.413 | -1% |
| 63 | 65 | Morgan Stanley | Financial Services | 8.205 | 7.200 | 14% |
| 64 | 61 | Visa | Financial Services | 7.815 | 7.747 | 1% |
| 65 | 62 | Cartier | Luxury | 7.547 | 7.738 | -2% |
| 66 | 66 | Thomson Reuters | Media | 7.100 | 6.830 | 4% |
| 67 | 67 | Lego | FMCG | 7.024 | 6.691 | 5% |
| 68 | 70 | Santander | Financial Services | 6.702 | 6.223 | 8% |
| 69 | 69 | Kia | Automotive | 6.681 | 6.326 | 6% |
| 70 | 72 | Huawei | Technology | 6.676 | 5.835 | 14% |
| 71 | 76 | MasterCard | Financial Services | 6.350 | 5.736 | 11% |
| 72 | 79 | FedEx | Logistics | 6.255 | 5.579 | 12% |
| 73 | 78 | Land Rover | Automotive | 6.095 | 5.696 | 7% |
| 74 | 73 | Johnson & Johnson | FMCG | 6.041 | 5.790 | 4% |
| 75 | 68 | Panasonic | Electronics | 5.983 | 6.365 | -6% |
| 76 | 77 | DHL | Logistics | 5.715 | 5.708 | 0% |
| 77 | 80 | Harley-Davidson | Automotive | 5.671 | 5.527 | 3% |
| 78 | NEW | Netflix | Media | 5.592 | New | |
| 79 | 71 | Discovery | Media | 5.411 | 5.944 | -9% |
| 80 | 90 | PayPal | Financial Services | 5.408 | 4.839 | 12% |
| 81 | 74 | Tiffany & Co. | Luxury | 5.394 | 5.761 | -6% |
| 82 | 85 | Jack Daniel’s | Alcohol | 5.332 | 5.193 | 3% |
| 83 | 75 | KFC | Restaurants | 5.313 | 5.742 | -7% |
| 84 | NEW | Salesforce.com | Technology | 5.224 | New | |
| 85 | 87 | Heineken | Alcohol | 5.181 | 5.123 | 1% |
| 86 | 83 | Burberry | Luxury | 5.135 | 5.362 | -4% |
| 87 | 88 | Mini | Automotive | 5.114 | 4.986 | 3% |
| 88 | NEW | Ferrari | Automotive | 4.876 | 3.980 | New |
| 89 | 82 | Caterpillar | Diversified | 4.868 | 5.425 | -10% |
| 90 | 86 | Sprite | Beverages | 4.842 | 5.148 | -6% |
| 91 | 92 | Shell | Energy | 4.823 | 4.599 | 5% |
| 92 | 91 | John Deere | Diversified | 4.783 | 4.815 | -1% |
| 93 | 93 | Corona | Alcohol | 4.776 | 4.509 | 6% |
| 94 | 81 | Prada | Luxury | 4.716 | 5.504 | -14% |
| 95 | 89 | Dior | Luxury | 4.587 | 4.909 | -7% |
| 96 | 95 | Johnnie Walker | Alcohol | 4.405 | 4.317 | 2% |
| 97 | 96 | Smirnoff | Alcohol | 4.288 | 4.252 | 1% |
| 98 | 100 | Tesla | Automotive | 4.009 | 4.011 | 0% |
| 99 | 97 | Moët & Chandon | Alcohol | 4.006 | 4.118 | -3% |
| 100 | 99 | Lenovo | Technology | 4.004 | 4.045 | -1% |
Zur Methodik: Interbrands 18. Best Global Brands Report untersucht den Beitrag von Marken zum Unternehmenswachstum– von der Erfüllung der Konsumentenerwartungen, bis hin zu ihrem Beitrag zum Wachstum des ökonomischen Wertes.
