Markenranking Interbrand: Apple, Google und Coca-Cola sind die teuersten Marken – Daimler ist als einziger Deutscher in den Top-Ten

Die Top-100 der teuersten Marken weltweit: Das komplette Ranking komplett – Exklusiv im Management-Blog

Apple, Google und Coca-Cola sind die teuersten Marken weltweit, so wie im Vorjahr auch, rechnet die Markenberatung Interbrand vor. Apple hat nicht mehr so stark zugelegt wie in den vergangenen Jahren, erreicht aber einen Markenwert von 178,12 Milliarden Dollar.

Gravierende Veränderungen zum Vorjahr: McDonalds ist nicht mehr unter den Top-Ten der teuersten Marken weltweit, sondern rutschte von Platz neun auf zwölf. Als einzige deutsche Marke schaffte hingegen Daimler den Sprung auf Platz neun – von der zwölf im Vorjahr. Der Markenwert der Stuttgarten beträgt 43,49 Milliarden Dollar. BMW hielt seinen elften Platz im Vorjahresvergleich und kommt auf 41,55 Milliarden Dollar Markenwert. Die Top-Ten-Marken waren ansonsten total stabil und veränderten sich nicht.

 

Daimler beim Karneval in Rio

Daimler beim Karneval in Rio (Foto Daimler Presse)

Die Ergebnisse weiterer deutscher Marken: SAP kletterte von Rang 26 auf 22 und Porsche stieg auf Platz 50 von 56. Volkswagen verlor dagegen fünf Plätze und rutschte jetzt herunter auf Platz 40 von der 35. Audi jedoch stieg von 44 auf Platz 38. Die Allianz steht auf Platz 51 und Siemens auf 52.

Interbrands Fazit: Insgesamt legten – bis auf Honda und VW – alle Auto-Marken bei ihrem Markenwert zu. „Für jede Marke bedeutet Wachstum etwas anderes, jede Marke und die damit verbundene Geschichte sind einzigartig“, resümiert Nina Oswald, Managing Director von Interbrand Deutschland. Das bedeutet wohl, dass es bei Markenaufbau und – pflege keine Patentrezepte gibt.

Nina Oswald, Interbrand (Foto: Interbrand)

Nina Oswald, Interbrand (Foto: Interbrand)

Tesla ist ein Neuling unter den Top-100 und schaffte den letzten Platz. Das größte Wachstum hatte Facebook von 23 auf Platz 15, den zweitgrößten Sprung machte Amazon von zehn auf acht mit einem Plus von 33 Prozent.

Wie die Analyse gemacht wird: Sie erfolgt aufgrund von drei prinzipiellen Aspekten, laut Interbrand: „Der finanziellen Performance der gebrandeten Produkte oder Dienstleistungen, der Rolle, die die Marke im Kaufentscheidungsprozess spielt und der Stärke der Marke, die ein Preis-Premium ermöglicht und die zukünftig zu erwartenden Erträge für das Unternehmen sichert.“

eport untersucht wie Marken dabei helfen, zum gesamten Unternehmenswachstum beizutragen – von der Erfüllung der Konsumentenerwartungen, bis hin zu ihrem Beitrag zum Wachstum des ökonomischen Wertes.

 

Diese Methodik ist die erste erfolgreich nach ISO 10668:2010 zertifizierte Methodik. Eine internationale Norm, welche die Grundanforderungen an die Verfahren und Methoden zur Bestimmung des monetären Wertes einer Marke festlegt. www.bestglobalbrands.com

 

Interbrand’s Best Global Brands 2016
Rank Brand Sector Brand Value USD (BV)
2016 2015 2016 2015 % change
1 1 Apple Technology   178.119   170.276 5%
2 2 Google Technology   133.252   120.314 11%
3 3 Coca-Cola Beverages     73.102     78.423 -7%
4 4 Microsoft Technology     72.795     67.670 8%
5 6 Toyota Automotive     53.580     49.048 9%
6 5 IBM Business Services     52.500     65.095 -19%
7 7 Samsung Technology     51.808     45.297 14%
8 10 Amazon Retail     50.338     37.948 33%
9 12 Mercedes-Benz Automotive     43.490     36.711 18%
10 8 GE Diversified     43.130     42.267 2%
11 11 BMW Automotive     41.535     37.212 12%
12 9 McDonald’s Restaurants     39.381     39.809 -1%
13 13 Disney Media     38.790     36.514 6%
14 14 Intel Technology     36.952     35.415 4%
15 23 Facebook Technology     32.593     22.029 48%
16 15 Cisco Technology     30.948     29.854 4%
17 16 Oracle Technology     26.552     27.283 -3%
18 17 Nike Sporting Goods     25.034     23.070 9%
19 20 Louis Vuitton Luxury     23.998     22.250 8%
20 21 H&M Apparel     22.681     22.222 2%
21 19 Honda Automotive     22.106     22.975 -4%
22 26 SAP Technology     21.293     18.768 13%
23 24 Pepsi Beverages     20.265     19.622 3%
24 22 Gillette FMCG     19.950     22.218 -10%
25 25 American Express Financial Services     18.358     18.922 -3%
26 27 IKEA Retail     17.834     16.541 8%
27 30 Zara Apparel     16.766     14.031 19%
28 28 Pampers FMCG     16.134     15.267 6%
29 29 UPS Logistics     15.333     14.723 4%
30 31 Budweiser Alcohol     15.099     13.943 8%
31 33 J.P. Morgan Financial Services     14.227     13.749 3%
32 32 eBay Retail     13.136     13.940 -6%
33 38 Ford Automotive     12.962     11.578 12%
34 41 Hermès Luxury     12.833     10.944 17%
35 39 Hyundai Automotive     12.547     11.293 11%
36 36 Nescafe Beverages     12.517     12.257 2%
37 42 Accenture Business Services     12.033     10.800 11%
38 44 Audi Automotive     11.799     10.328 14%
39 34 Kellogg’s FMCG     11.711     12.637 -7%
40 35 Volkswagen Automotive     11.436     12.545 -9%
41 47 Philips Electronics     11.336     10.933 4%
42 40 Canon Electronics     11.081     11.278 -2%
43 49 Nissan Automotive     11.066       9.082 22%
44 Hewlett Packard Enterprise Technology     11.027 NEW
45 43 L’Oréal FMCG     10.930     10.798 1%
46 48 AXA Financial Services     10.579       9.254 14%
47 37 HSBC Financial Services     10.458     11.656 -10%
48 HP Technology     10.386 NEW
49 45 Citi Financial Services     10.276       9.784 5%
50 56 Porsche Automotive       9.537       8.055 18%
51 54 Allianz Financial Services       9.528       8.498 12%
52 53 Siemens Diversified       9.415       8.553 10%
53 50 Gucci Luxury       9.385       8.882 6%
54 46 Goldman Sachs Financial Services       9.378       9.526 -2%
55 51 Danone FMCG       9.197       8.632 7%
56 52 Nestlé FMCG       8.708       8.588 1%
57 55 Colgate FMCG       8.413       8.464 -1%
58 58 Sony Electronics       8.315       7.702 8%
59 59 3M Diversified       8.199       7.243 13%
60 62 adidas Sporting Goods       7.885       6.811 16%
61 61 Visa Financial Services       7.747       6.870 13%
62 57 Cartier Luxury       7.738       7.924 -2%
63 68 Adobe Technology       7.586       6.257 21%
64 67 Starbucks Restaurants       7.490       6.266 20%
65 60 Morgan Stanley Financial Services       7.200       7.083 2%
66 63 Thomson Reuters Media       6.830       6.583 4%
67 82 Lego FMCG       6.691       5.362 25%
68 65 Panasonic Electronics       6.365       6.436 -1%
69 74 Kia Automotive       6.326       5.666 12%
70 70 Santander Financial Services       6.223       6.097 2%
71 64 Discovery Media       5.944       6.509 -9%
72 88 Huawei Technology       5.835       4.952 18%
73 77 Johnson & Johnson FMCG       5.790       5.533 5%
74 66 Tiffany & Co. Luxury       5.761       6.306 -9%
75 75 KFC Restaurants       5.742       5.639 2%
76 76 MasterCard Financial Services       5.736       5.551 3%
77 80 DHL Logistics       5.708       5.391 6%
78 87 Land Rover Automotive       5.696       5.109 11%
79 86 FedEx Logistics       5.579       5.130 9%
80 79 Harley-Davidson Automotive       5.527       5.460 1%
81 69 Prada Luxury       5.504       6.222 -12%
82 72 Caterpillar Diversified       5.425       5.976 -9%
83 73 Burberry Luxury       5.362       5.873 -9%
84 71 Xerox Business Services       5.290       6.033 -12%
85 84 Jack Daniel’s Alcohol       5.193       5.161 1%
86 81 Sprite Beverages       5.148       5.365 -4%
87 89 Heineken Alcohol       5.123       4.822 6%
88 98 Mini Automotive       4.986       4.243 18%
89 Dior Luxury       4.909 NEW
90 97 PayPal Financial Services       4.839       4.251 14%
91 83 John Deere Diversified       4.815       5.208 -8%
92 78 Shell Energy       4.599       5.530 -17%
93 93 Corona Alcohol       4.509       4.456 1%
94 90 MTV Media       4.320       4.763 -9%
95 92 Johnnie Walker Alcohol       4.317       4.540 -5%
96 94 Smirnoff Alcohol       4.252       4.407 -4%
97 99 Moët & Chandon Alcohol       4.118       4.131 0%
98 91 Ralph Lauren Apparel       4.092       4.629 -12%
99 100 Lenovo Technology       4.045       4.114 -2%
100 Tesla Automotive       4.011 NEW
 Quelle: Interbrand 2016

 

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