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1,6 Sekunden für die Marke
Herr Andree, Sie erschaffen als International Marketing Director bei Henkel regelmäßig neue Marken. Was ist denn eigentlich eine Marke?
Der Begriff Marke bedeutete ursprünglich „Grenzzeichen“ – Zeichen also, die ein Territorium markieren. Die Kunst besteht darin, diese Grenze klar zu definieren und damit die Einzigartigkeit einer Marke auf unverwechselbare Weise darzustellen. Wenn das gelingt, wird die Marke ein wichtiger Teil des Produkts: Wie ein Bier oder eine Colasorte dem Verbraucher schmeckt, hängt erstaunlicherweise nicht nur von der Zusammensetzung der Rezeptur ab, sondern auch davon, welches Logo auf der Flasche zu sehen ist.
Chocri: Virale Werbung nach Wunsch
Zwei Drehtage für knapp 500 Sekunden Filmmaterial – das klingt nicht nach einem besonders aufwändigen Projekt. Aber der neue Werbespot von Chocri hat es in sich: Aus 92 kurzen Sequenzen können Internetnutzer exakt 104.976 verschiedene individuelle Werbespots basteln. Spots, in denen ein Chocolatier nach der Pfeife des Zuschauers tanzt, sich verkleidet, mit Unterwäsche beworfen wird, Schläge einstecken muss oder plötzlich in einer unverständlichen Sprache spricht. Alle Varianten anzuschauen würde mehr als 36 Tage dauern.
